Extrait de l'épisode 13 (Juin 2008)
Communiquer, est-ce dire la vérité ?
Source : « La fin de la marque d'employeur » de B. CHAMINADE sur JDN du 25 février 2008
Le marketing du recrutement rencontre ses limites. Les agences de pub sont capables de faire rêver les candidats, mais attention au réveil : l’entreprise n’est toujours glamour … Beaucoup de cabinets de recrutement pensent que la « marque d'employeur » relève simplement du marketing. Mais la charte graphique, les annonces accrocheuses, et les témoignages de salariés ne sont que la partie immergée de l’iceberg.
Les consultants RH - qui identifient la culture d’entreprise et ses points d’attraction - sont d'une aide précieuse pour obtenir une reconnaissance officielle d’EOC : « Employeur of Choice » auprès des cabinets de conseils, des mensuels ou des écoles de commerce. Mais ils peinent parfois à créer des messages percutants.
Et si les entreprises s’engageaient plutôt sur une offre d'employeur. Cette offre serait basée sur les modalités du séjour du salarié : Pour quoi faire ? Avec qui ? Combien de temps ? Avec quelles opportunités de développement et de carrière ? …
L'épisode 13 dans son intégralité :
Communiquer ... quelle bourde !
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